Convertimos el arte en un vehículo de sensibilización para visibilizar la realidad de los pacientes con asma grave. A partir de una idea de Edelman para Fundación AstraZeneca, desarrollamos la identidad visual, el storytelling, el microsite, los contenidos audiovisuales y el plan de medios de una campaña capaz de transformar cinco testimonios en una experiencia emocional, divulgativa y socialmente relevante.

Respirarte fue una campaña desarrollada para Fundación AstraZeneca con motivo del Día Mundial del Asma, a partir de una idea impulsada por Edelman, agencia responsable de la coordinación global del proyecto. El reto consistía en abordar una realidad compleja: cómo trasladar a la sociedad el impacto físico, emocional y cotidiano del asma grave desde una perspectiva capaz de generar empatía, atención y comprensión. Para ello, la campaña partió de un insight poderoso: utilizar el arte como lenguaje para expresar aquello que muchas veces resulta difícil explicar con palabras.

Desde MIG Prisma trabajamos en la construcción visual, narrativa y digital de la campaña, desarrollando toda la imagen gráfica, el storytelling, la producción del microsite, los contenidos audiovisuales y el plan de medios. El objetivo era crear un ecosistema de comunicación capaz de amplificar el mensaje, ordenar las historias y dotar a la campaña de una identidad propia, sensible y reconocible. La idea creativa se articuló en torno a la colaboración con creadores de diferentes disciplinas, que interpretaron a través de sus obras cómo viven, sienten y afrontan su día a día las personas con asma grave. Cada pieza permitió transformar una experiencia personal en un relato visual y emocional, acercando al público una enfermedad que no siempre se percibe en toda su dimensión.

La campaña integró contenido patrocinado, relaciones públicas, producción audiovisual y activación digital alrededor de cinco historias humanas, construidas para generar notoriedad, sensibilización y conversación social. Más allá de una acción vinculada a una efeméride, Respirarte demostró cómo la creatividad puede ayudar a elevar campañas de salud desde la divulgación hacia la conexión emocional, convirtiendo testimonios reales en contenidos capaces de informar, conmover y movilizar la atención pública.