Juega con Pelayo
Conceptualización promocional / Estrategia de activación / Co-branding / Campaña de captación / Verbalización creativa / Dirección gráfica / Activación en pabellones / Adaptación a redes sociales / Piezas para televisión / Producción de materiales de campaña
· Concepto promocional de campaña
· Verbalización creativa
· Desarrollo gráfico de campaña
· Adaptaciones para activaciones en pabellones
· Piezas para redes sociales
· Piezas para televisión en tiempo bajo patrocinio
· Materiales de apoyo para captación de leads
· Coordinación de campaña en el marco del patrocinio ACB
· Adaptación de la campaña al co-branding Pelayo + Toyota
Creamos “Jugar con Pelayo”, la primera iniciativa en co-branding entre Pelayo y Toyota dentro del acuerdo de patrocinio de ambas marcas con la Liga ACB. Una campaña promocional desarrollada en tiempo récord para activar la marca durante los Playoffs, generar notoriedad y captar leads a través de pabellones, redes sociales y televisión.
Pelayo nos planteó el reto de diseñar una campaña promocional capaz de aprovechar el momento de máxima atención de la temporada ACB: los Playoffs. La iniciativa debía activar el acuerdo de patrocinio de la compañía con la liga, generar impacto de marca y, al mismo tiempo, impulsar la captación de leads en un contexto de alta visibilidad y conexión emocional con el público.
El proyecto tenía además un componente especialmente relevante: se trataba de la primera iniciativa en co-branding entre Pelayo y Toyota dentro del marco del patrocinio de ambas marcas con la Liga ACB. Esto exigía construir una propuesta sencilla, reconocible y capaz de integrar de forma natural a ambas marcas, manteniendo la coherencia con el territorio deportivo y con los objetivos promocionales de la acción.
Desde MIG Prisma desarrollamos el concepto, la verbalización creativa, la línea gráfica y las diferentes piezas de campaña bajo el territorio “Jugar con Pelayo”, una idea directa y flexible que conectaba con el contexto competitivo de los Playoffs y permitía activar la participación del público desde diferentes puntos de contacto.
La campaña se diseñó para desplegarse en tres grandes entornos: acciones presenciales en los pabellones donde se disputaban los partidos de los equipos implicados en los Playoffs, contenidos y piezas para redes sociales, y presencia en televisión a través de tiempo bajo patrocinio en una cadena televisiva.
El trabajo exigió una respuesta ágil, coordinada y orientada a ejecución, con capacidad para desarrollar en tiempo récord una campaña promocional completa, adaptable a diferentes soportes y preparada para convivir con las necesidades de visibilidad de Pelayo, Toyota y la Liga ACB.
