Desarrollamos la estrategia creativa y la producción integral de la campaña nacional de promoción del Kit Digital en España para Cámara de Comercio y Red.es. Un proyecto institucional concebido para poner rostro a la digitalización, mostrando a través de historias reales cómo pequeñas y medianas empresas han transformado su negocio gracias al programa.

Cámara de Comercio y Red.es confiaron en MIG Prisma, en colaboración con NF Media como agencia de medios, la estrategia creativa y la producción integral de la campaña de promoción del Kit Digital en España, tras la adjudicación del concurso público correspondiente, tanto en 2025 como en 2026.

El reto consistía en comunicar un programa de gran relevancia para la modernización del tejido empresarial español desde un enfoque claro, cercano y creíble. No se trataba solo de explicar una ayuda pública, sino de demostrar su impacto real en autónomos, pequeñas empresas y medianas empresas que necesitaban avanzar en su proceso de digitalización.

Para ello, desarrollamos una campaña centrada en historias reales de empresas beneficiarias del Kit Digital, seleccionando casos capaces de mostrar de forma tangible cómo la incorporación de soluciones digitales puede mejorar la gestión, la visibilidad, la competitividad, la relación con clientes y la capacidad de crecimiento de los negocios. La estrategia creativa partió de una idea esencial: poner rostro a la digitalización. Frente a una comunicación puramente informativa o administrativa, construimos un relato basado en personas, empresas y transformaciones concretas. Historias que permitían acercar el programa al tejido empresarial desde la identificación, la utilidad y la confianza.

El trabajo incluyó la conceptualización de la campaña, la selección y tratamiento narrativo de los casos, la guionización, la producción audiovisual, la dirección creativa, la producción de contenidos redaccionales, las adaptaciones para radio y display, y la coordinación de todos los materiales necesarios para su difusión multicanal. La campaña se articuló a través de 6 historias audiovisuales, contenidos patrocinados en diarios digitales, microespacios de radio de 1 minuto, cuñas de 20 segundos y piezas display, construyendo un ecosistema de comunicación orientado a combinar notoriedad, pedagogía, capilaridad y credibilidad.

Todo el proceso fue coordinado por los equipos integrados de creatividad, arte, contenido, producción audiovisual y comunicación de MIG Prisma, trabajando en estrecha colaboración con los organismos responsables, NF Media y las empresas protagonistas de cada historia.

Más allá de una campaña de promoción institucional, el proyecto permitió traducir una política pública de digitalización en un relato comprensible, humano y orientado a resultados. Una campaña capaz de mostrar que la transformación digital no es una abstracción tecnológica, sino una palanca concreta para mejorar la competitividad de miles de negocios en España.