En un momento en el que las marcas buscan nuevas formas de conexión con sus públicos, Cantabria Labs ha lanzado un mensaje claro: la salud también se construye desde el arte, desde lo simbólico, desde la emoción. Y lo ha hecho liderando ALMA, un proyecto de innovación cultural que convierte cuatro antiguos depósitos del puerto de Santander en una intervención artística cocreada con la ciudadanía.

Desde MIG PRISMA hemos tenido la oportunidad de acompañar este proyecto desde su gestación, diseñando su estrategia de comunicación, desarrollando su relato y activando los contenidos, los eventos y las acciones públicas que lo han convertido en un referente nacional de cómo una empresa del sector salud puede transformar su relación con el entorno desde el arte.

Un proyecto que trasciende el patrocinio

ALMA no es una campaña, ni una acción puntual de mecenazgo. Es un ejemplo de cómo una compañía puede liderar un proceso cultural real, profundo, participativo, en el que se vinculan el propósito de marca, la regeneración urbana y la emoción ciudadana. Cantabria Labs no pone su logotipo: pone su visión, su compromiso y su capacidad para construir valor más allá del producto.

La propuesta artística, desarrollada por el colectivo Boa Mistura junto a la organización cultural Tiempo de Arte, nace de un proceso abierto de escucha y cocreación con la ciudadanía de Santander y Cantabria. Más de mil personas participaron en talleres colaborativos que dieron lugar a tres conceptos creativos, entre los que finalmente fue elegida “ALMA”, una obra que será plasmada en los depósitos como legado simbólico y emocional de toda una comunidad.

Cultura también es salud

Este proyecto abre una nueva conversación: ¿puede una marca cuidar también desde el arte? Cantabria Labs responde que sí. Y lo demuestra integrando la cultura en su modelo de innovación, activando el arte como lenguaje para transformar relaciones, reforzar vínculos y dejar un impacto que va más allá del marketing.

Desde MIG PRISMA, nuestro papel fue activar esa ambición en cada fase:

• Definimos el posicionamiento estratégico del proyecto.
• Redactamos los mensajes clave y el relato transversal.
• Diseñamos los contenidos editoriales y audiovisuales.
• Coordinamos la organización de eventos institucionales y culturales.
• Desplegamos una estrategia de relación con medios que conectó el proyecto con audiencias locales y nacionales.

Un nuevo marco de colaboración cultural

ALMA demuestra que la colaboración público-privada puede ir más allá de lo instrumental para convertirse en un espacio de creación compartida. Instituciones, empresas, colectivos sociales y, por supuesto, la ciudadanía, han sido parte activa de un proceso que redefine el papel de las empresas como agentes culturales y sociales.

No se trata solo de transformar un espacio físico. Se trata de activar nuevas formas de relato urbano, identidad colectiva y legado simbólico. Se trata de entender que el arte no es solo expresión, sino también cuidado.