En el dinámico mundo de la comunicación, cada proyecto es una oportunidad para explorar, aprender y conectar de manera profunda con la sociedad. Cuando Pelayo Seguros nos confió, en 2023, la creación de la plataforma Vividoras, supimos que no se trataba simplemente de lanzar una nueva iniciativa digital, sino de materializar un compromiso real con el bienestar y la seguridad de las mujeres en España.
Esa confianza abrió la puerta a un reto mayor en 2024: ir más allá del entorno digital y dar voz a las inquietudes reales de las mujeres en la conversación pública. Con este objetivo en mente, diseñamos y lideramos la creación del Observatorio Vividoras de la Incertidumbre, cuyo primer hito fue el estudio “Mujeres e Incertidumbre”. Esta investigación se adentró en las principales preocupaciones de las mujeres adultas en España, abarcando ámbitos como el bienestar emocional, la salud, la maternidad, la proyección profesional y la seguridad personal. El trabajo de campo se desarrolló entre mayo y junio, mientras que la comunicación se ha desarrollado entre septiembre de 2024 y febrero de 2025.
¿Cómo ha sido el estudio?
Más que una recopilación de datos, el estudio presentó un mapa de inquietudes que nos invita a reflexionar sobre la realidad que viven las mujeres. Como sociedad, debemos cuestionarnos cómo es aceptable que el 40% de las mujeres vivan con ansiedad o depresión, que 3 de cada 4 crean que sufrirán violencia de género o que el 53% declare haber experimentado insultos, abusos o agresiones en el lugar de trabajo. ¿En qué clase de sociedad podemos permitir estas realidades? Si quieres profundizar más en él, aquí te dejamos el estudio completo.
Conscientes de que un buen análisis requiere de una comunicación eficaz, pusimos en marcha una estrategia 360º que combinó relaciones públicas -segmentando el estudio en tres entregas para maximizar su presencia en medios generalistas, especializados y digitales- junto a la creación de contenido digital de alto impacto que no solo informó, sino que también generó engagement y amplificó el mensaje de la campaña. El resultado fue una presencia mediática que superó todas las expectativas: más de 150 impactos en medios de comunicación de prensa, radio y televisión, una audiencia total de más 50 millones de personas y un valor de comunicación de 1.667.969 euros.
Más allá de estas cifras, lo que realmente marca la diferencia es el legado de compromiso social que deja este proyecto. El Observatorio Vividoras de la Incertidumbre ha enriquecido la conversación pública sobre temas que afectan de manera directa la vida de las mujeres, demostrando que una estrategia de comunicación bien ejecutada puede generar notoriedad y aportar un valor social incalculable.
Queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a Pelayo Seguros por la confianza depositada en nosotros. Este proyecto nos ha permitido explorar nuevas fronteras en la comunicación y el análisis social y también reafirmó nuestro compromiso de crear iniciativas que marquen la diferencia. Colaborar con un cliente con el que compartimos visión y valores ha sido, sin duda, una experiencia aún más enriquecedora.
En un mundo en constante cambio, apostar por estrategias que integren análisis, creatividad y propósito es clave para conectar de manera genuina con la audiencia y generar un impacto duradero.
