En un entorno donde las marcas compiten por atención en mil pantallas, las colaboraciones no pueden limitarse a “tener presencia”. Para ser relevantes necesitan compartir propósito, aportar utilidad y construir cultura. Esa fue la base de Paula Ordovás x Vividoras, una campaña de brand association entre Pelayo Vida -a través de su proyecto Vividoras- y la marca personal de Paula Ordovás, empresaria y creadora de contenido con una comunidad consolidada y un territorio vital genuinamente alineado con la iniciativa.
Este caso confirma una idea clave: cuando dos marcas de ámbitos diferentes se asocian desde la coherencia, el resultado no es un pico de visibilidad, sino un ecosistema de valor sostenido.
El reto: acercar Vividoras desde la emoción y la utilidad
Vividoras nace como la propuesta de Pelayo Vida para acompañar a mujeres que viven intensamente, con inquietudes reales, y con la necesidad de construir bienestar y seguridad desde una mirada propia. El reto consistía en hacer tangible y cercana esa propuesta de valor, elevando su relevancia cultural y emocional sin caer en esquemas tradicionales de influencer marketing.
Para lograrlo necesitábamos una alianza que sumara tres ingredientes:
credibilidad, aspiración y utilidad. No un rostro puntual, sino una marca-persona capaz de cocrear y activar una conversación real.
Así surgió la asociación con Paula Ordovás, nueva brand ambassador del proyecto, elegida por su trayectoria emprendedora y por su manera honesta de representar a una mujer que se construye a sí misma “sin manual”.
Insight: la seguridad hoy es más amplia que un seguro
Las mujeres no buscan que una marca les hable solo de seguros. Buscan marcas que entiendan sus retos vitales y les acompañen con herramientas reales para vivir mejor, decidir con libertad y proyectarse sin culpa.
Desde esa perspectiva, la seguridad se percibe como algo mucho más amplio:
seguridad emocional, económica, personal y social.
Vividoras se activa exactamente ahí: en el territorio cotidiano donde las mujeres se reinventan, avanzan y superan.
Estrategia de brand association: dos universos complementarios, un relato común
Planteamos la campaña como una brand association auténtica entre dos marcas con lenguajes distintos, pero valores compatibles:
- Vividoras (Pelayo Vida): plataforma para mujeres que combina inspiración, comunidad y soluciones de protección.
- Paula Ordovás: marca personal asociada al emprendimiento, la evolución vital, el autocuidado y una forma de vivir con voz propia.
La alianza se construyó desde tres principios:
- Cocreación
Más allá de la prescripción, definimos una construcción conjunta de mensajes, tono y formatos. El proyecto se desarrolló además en estrecha colaboración con el equipo de comunicación e imagen de Paula Ordovás, asegurando coherencia total entre su universo de marca y el territorio Vividoras. Esa coordinación permitió validar cada pieza desde la autenticidad y consolidar una asociación natural para ambas comunidades. - Utilidad + inspiración
Contenidos aplicables a la vida real, con storytelling emocional, para que Vividoras se perciba como una plataforma que acompaña y aporta. - Multipieza y multiformato
Una presencia constante y diversa para sostener conversación, comunidad y recuerdo, evitando la lógica de campaña puntual.
Ejecución: un ecosistema vivo de contenidos con propósito
La asociación se desplegó como un ecosistema de contenidos y experiencias pensado para conectar desde lo humano:
- Web serie “Historias de Superación”
Episodios con mujeres reales y diversas, relatando momentos de cambio, decisión y renacimiento vital. Paula actúa como hilo conductor desde la empatía, no desde el protagonismo. - Talleres Vividoras
Sesiones diseñadas para generar comunidad desde herramientas útiles, conversación compartida y aprendizaje práctico. - Piezas audiovisuales y sociales
Cápsulas breves, microhistorias y formatos nativos para redes, con una narrativa coherente y reconocible. - Contenidos editoriales para la plataforma Vividoras
Artículos y recursos alineados con los temas reales de la comunidad: bienestar, decisiones vitales, autoconocimiento, seguridad en sentido amplio. - Plan de amplificación multicanal (owned + shared)
Coordinación entre canales de Pelayo/Vividoras y los de Paula, maximizando coherencia, alcance y afinidad.
Impacto: más relevancia, más comunidad, más futuro para la marca
La campaña se ha consolidado como una alianza de marcas con propósito, consiguiendo efectos claros:
- Mayor relevancia de Vividoras en territorios lifestyle y bienestar femenino.
- Crecimiento de comunidad y engagement cualitativo gracias a formatos participativos (talleres) y narrativos (web serie).
- Incremento de percepción aspiracional y cercana de la propuesta de valor de Pelayo Vida.
- Contenido propietario reutilizable, clave para sostener la estrategia 2026–2027.
En definitiva: una prueba de que la brand association bien diseñada multiplica el valor para la audiencia y para la marca.
Por qué esto es brand association (y no solo influencer marketing)
Las campañas con influencers suelen centrarse en alcance y notoriedad. Aquí el centro fue otro:
- Relato compartido, no simple difusión.
- Cocreación con propósito, no piezas aisladas.
- Ecosistema sostenido, no activación puntual.
- Valor real para la comunidad, no solo exposición.
Cuando dos marcas se asocian con coherencia, la colaboración deja de ser un recurso táctico para convertirse en una palanca estratégica de posicionamiento y crecimiento.
Paula Ordovás x Vividoras demuestra que las asociaciones entre marcas de universos distintos pueden generar relevancia cultural, emocional y estratégica si se construyen desde lo auténtico. Vividoras no solo comunicó una propuesta: activó un movimiento, con contenidos que acompañan a mujeres reales a vivir a su manera, con más herramientas, más confianza y más futuro.
