MIG PRISMA acompaña a Cantabria Labs en Santander para amplificar Objetivo Cero Melanoma

Cantabria Labs ha celebrado en Santander la tercera parada de Objetivo Cero Melanoma 2026, su campaña de concienciación sobre la prevención y detección precoz del melanoma, con la colaboración del Real Racing Club. Desde MIG PRISMA nos hemos encargado de la convocatoria y relación con medios de comunicación para contribuir a ampliar el alcance de una iniciativa que aborda un problema de salud pública cada vez más relevante.

Los Campos de Sport de El Sardinero acogieron esta nueva parada de una campaña que durante 2026 está recorriendo diferentes ciudades españolas para acercar a la población información práctica sobre prevención, fotoprotección, autoexploración de la piel y detección precoz del melanoma.

La elección de Santander adquiere además un significado especial por la vinculación de Cantabria Labs con Cantabria y por la posibilidad de sumar al Real Racing Club como altavoz para llevar el mensaje de prevención más allá de los entornos estrictamente sanitarios.

Objetivo Cero Melanoma: prevención y concienciación ante un problema creciente

La prevención del melanoma adquiere una importancia especial en un contexto en el que la incidencia del cáncer de piel ha aumentado aproximadamente un 40 % en España durante los últimos cuatro años.

Objetivo Cero Melanoma trabaja precisamente sobre uno de los ámbitos en los que la comunicación puede tener un impacto más directo: conseguir que más personas conozcan los riesgos asociados a la exposición solar, incorporen hábitos adecuados de fotoprotección y sean capaces de identificar posibles señales de alerta.

Uno de los ejes de la iniciativa es la divulgación de la regla ABCDE, una herramienta sencilla para orientar la autoexploración de lunares atendiendo a posibles cambios en su asimetría, bordes, color, diámetro o evolución. La campaña de Cantabria Labs combina este componente educativo con la participación de profesionales de la dermatología y diferentes acciones presenciales destinadas a acercar el conocimiento médico a la población general.

No es un reto menor. Según los datos del Observatorio Heliocare by Cantabria Labs, una amplia mayoría de la población todavía desconoce esta regla de autoexploración, lo que pone de manifiesto el recorrido que continúa existiendo en materia de información y prevención.

El papel de las relaciones públicas en una campaña de salud

Desde MIG PRISMA hemos acompañado a Cantabria Labs en esta parada de Objetivo Cero Melanoma responsabilizándonos de la convocatoria, relación y gestión con los medios de comunicación, con el objetivo de incrementar la visibilidad de la iniciativa y favorecer que su mensaje alcanzara nuevas audiencias.

En proyectos de estas características, las relaciones públicas no deberían entenderse únicamente como una herramienta para conseguir impactos en medios. Su verdadero valor está en conseguir que un mensaje relevante encuentre espacios de conversación adecuados, que los medios comprendan por qué merece atención y que una acción desarrollada en un momento y un lugar concretos pueda prolongar su alcance mucho más allá de quienes participan presencialmente en ella.

Cuando hablamos de prevención y salud pública, esa capacidad de amplificación cobra todavía más sentido. Una noticia, una entrevista o una pieza informativa pueden convertirse también en una oportunidad para recordar la importancia de revisar la piel, acudir al dermatólogo ante cualquier cambio sospechoso o adoptar mejores hábitos de protección solar.

Por eso, una buena estrategia de PR no consiste simplemente en conseguir que una marca aparezca. Consiste en encontrar la intersección entre aquello que una organización quiere comunicar y aquello que resulta verdaderamente relevante para la sociedad.

Cantabria Labs, Real Racing Club y la capacidad de llegar a nuevas audiencias

La colaboración con el Real Racing Club permite además sacar el mensaje preventivo de sus espacios habituales y acercarlo a públicos diferentes. El deporte, y especialmente una institución con el arraigo social del Racing en Cantabria, ofrece una capacidad de convocatoria y prescripción difícilmente replicable desde una comunicación exclusivamente sanitaria.

La unión entre Cantabria Labs y el club permite así conectar divulgación científica, prevención y notoriedad social alrededor de un objetivo común: conseguir que más personas comprendan que la prevención y la detección precoz son determinantes frente al melanoma.

Para MIG PRISMA, participar en este proyecto supone también trabajar en una forma de entender las relaciones públicas que compartimos especialmente: utilizar la capacidad de los medios y de la comunicación para dar recorrido a iniciativas que tienen algo relevante que aportar.

PR y comunicación para hacer crecer los mensajes que importan

La comunicación corporativa tiene que generar notoriedad, construir reputación y ayudar a las organizaciones a ocupar espacios relevantes dentro de la conversación pública. Pero hay proyectos en los que, además, esa capacidad de comunicación contribuye a amplificar mensajes que pueden tener un impacto directo sobre las personas.

Objetivo Cero Melanoma es uno de ellos.

Desde MIG PRISMA agradecemos a Cantabria Labs que siga confiando en nuestro equipo para acompañar su comunicación y contribuir a dar mayor visibilidad a iniciativas que combinan conocimiento científico, concienciación y compromiso con la salud.

Porque las relaciones públicas también consisten en eso: identificar los mensajes que merecen ganar espacio, convertirlos en conversación y conseguir que lleguen más lejos.