Sobre todo, humanos
Estrategia de contenidos / Branded content / Producción audiovisual / Edición y posproducción / Social media / Diseño gráfico / Difusión digital / Paid social
· Desarrollo del programa de videopodcast y su estrategia de difusión.
· Producción audiovisual, edición y posproducción de los episodios.
· Creación de clips, teasers y píldoras para redes sociales.
· Adaptación de contenidos y mensajes a los distintos formatos digitales.
· Desarrollo de publicaciones editoriales y piezas gráficas con los principales insights.
· Planificación de contenidos para las fases de expectación, lanzamiento y amplificación.
· Publicación y difusión de los episodios y sus contenidos derivados.
· Activación de campaña digital para ampliar la visibilidad del programa.
Entender cómo consumimos empieza por entender cómo vivimos. Con esta premisa, acompañamos a GfK en "Sobre todo, humanos", un programa de videopodcast que acerca su conocimiento del consumidor a través de conversaciones sobre las inquietudes, expectativas y contradicciones que influyen en nuestras decisiones.
El proyecto toma como punto de partida el estudio de tendencias 2026 de GfK. Su contenido da pie a explorar cuestiones como la personalización y la identidad, la búsqueda de seguridad, la confianza en la información, el sentido de pertenencia o una forma de consumir cada vez más exigente. Temas que conectan la investigación con la vida cotidiana y abren preguntas relevantes para las marcas.
El reto consistía en trasladar ese conocimiento a un formato audiovisual cercano, capaz de mantener el rigor de los datos y despertar el interés de profesionales y decisores. Hacer tangible la experiencia de GfK mediante conversaciones que ayudan a interpretar los cambios del consumidor y sus implicaciones para el negocio.
Desde MIG Prisma abordamos la producción del videopodcast y su difusión digital como un mismo proyecto. Trabajamos los episodios junto con los contenidos que los acompañan, dando continuidad a cada conversación a través de clips, píldoras y publicaciones adaptadas al consumo en redes sociales.
La estrategia de comunicación se articuló en distintas fases: generar curiosidad antes de cada estreno, dar visibilidad al episodio en su lanzamiento y prolongar su recorrido con nuevos fragmentos y reflexiones. Las preguntas, los momentos destacados y los principales insights se convirtieron en piezas con entidad propia, capaces de despertar interés e invitar a descubrir la conversación completa.
Completamos la difusión con una campaña digital orientada a ampliar la visibilidad del programa y acercar sus contenidos a las audiencias de interés. Una combinación de contenido orgánico y paid social al servicio de un objetivo común: reforzar el posicionamiento de GfK como una marca que ayuda a comprender a las personas y a tomar decisiones con mayor conocimiento.
«Sobre todo, humanos» convierte la investigación en un espacio de conversación y ofrece a GfK un formato propio para compartir su visión del consumidor, con contenido pensado para mantener su recorrido más allá de cada episodio.
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