Alma - Cantabria Labs & Boa Mistura

Cantabria Labs nos planteó un reto poco habitual en el sector salud: liderar un proyecto de innovación cultural capaz de generar impacto emocional y social real, sin quedar reducido a un patrocinio ni diluirse entre los múltiples agentes implicados. El desafío era doble: construir una narrativa nueva para la marca en el territorio del arte y, al mismo tiempo, hacer visible un proceso complejo, participativo y profundamente simbólico para la ciudad.

 

Así nació ALMA. Un proyecto de arte público que transforma cuatro depósitos del Puerto de Santander en una obra colectiva, concebida desde la escucha ciudadana y destinada a convertirse en un hito urbano y emocional. No se trataba solo de comunicar una intervención artística, sino de activar un modelo de colaboración entre empresa, instituciones, artistas y ciudadanía, con una ambición clara de legado.

 

Desde MIG PRISMA lideramos la estrategia integral de comunicación: definimos el posicionamiento del proyecto como referente pionero en innovación cultural, diseñamos el storytelling y los mensajes clave, coordinamos los hitos públicos, gestionamos la relación con medios locales y nacionales y produjimos los contenidos editoriales y audiovisuales que acompañaron cada fase. Nuestro trabajo consistió en convertir un proceso artístico en un relato vivo, coherente y compartido, capaz de conectar propósito de marca, territorio y comunidad bajo una idea central: la cultura también es salud, porque cuidar también es emocionar.

 

El proyecto obtuvo una notable cobertura en medios de comunicación nacionales: logró más de 120 publicaciones y alcanzó un impacto cercano a los 45 millones de usuarios, generó una alta participación ciudadana y alcanzó un impacto social medible en conversación, notoriedad y conexión con públicos no tradicionales para el sector salud. Una prueba de que cuando una marca decide asumir un liderazgo cultural genuino, los resultados trascienden lo esperado.
Nada de esto hubiera sido posible sin una marca valiente como Cantabria Labs, el talento del colectivo Boa Mistura para traducir la voz de la ciudadanía en símbolo artístico, y la dirección estratégica de Tiempo de Arte, clave para dar forma y sentido al proceso cultural.