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Paula Ordovás x Vividoras
Cliente
Pelayo Seguros
¿Qué hicimos?
Lideramos la estrategia y producción integral de Vividoras: desde la arquitectura narrativa y supervisión creativa hasta la web serie, talleres y contenidos editoriales. Implementamos un plan de amplificación multicanal para maximizar el alcance de todas las piezas audiovisuales y sociales.
Piezas y acciones
· Definición estratégica de la asociación de marca
· Arquitectura narrativa y plan de contenidos
· Producción Web serie “Historias de Superación”
· Producción Talleres Vividoras
· Piezas audiovisuales y sociales
· Contenidos editoriales para plataforma Vividoras
· Plan de amplificación multicanal (owned + shared).
· Supervisión creativa y coordinación general
Vividoras nace como la propuesta de Pelayo Vida para acompañar a mujeres que viven intensamente, con inquietudes reales y con la necesidad de construir su bienestar y seguridad desde una mirada propia. El reto era claro: hacer tangible y cercana la propuesta de valor de Vividoras, elevando su relevancia cultural y emocional, sin caer en un enfoque tradicional de influencer marketing.
Necesitábamos una alianza que sumara credibilidad, aspiración y utilidad; una marca-persona con historia, voz y comunidad alineadas con el espíritu Vividoras. Así surge la asociación con Paula Ordovás, empresaria y creadora de contenido, elegida como nueva brand ambassador del proyecto.
Las mujeres no buscan que una marca les hable de seguros; buscan marcas que entiendan sus retos vitales y que les acompañen con herramientas reales para vivir mejor, decidir con libertad y proyectarse sin culpa. La seguridad se percibe hoy como algo más amplio: seguridad emocional, económica, personal y social.
Planteamos la campaña como una asociación entre dos marcas con universos complementarios:
· Vividoras: plataforma de valor para mujeres que combina inspiración, comunidad y soluciones de protección.
· Paula Ordovás: marca personal asociada al emprendimiento, la evolución vital, el autocuidado y una forma honesta de vivir “sin manual”.
La estrategia se articuló en tres principios:
1. Co-creación: no solo prescripción, sino construcción conjunta de contenidos y narrativas. El proyecto se ha desarrollado en estrecha colaboración con el equipo de comunicación e imagen de Paula Ordovás, trabajando de forma coordinada en la definición de mensajes, tono y formatos para asegurar la coherencia entre su universo de marca y el territorio Vividoras. Esta dinámica de co-creación permitió alinear sensibilidades, validar cada pieza desde la autenticidad y construir una asociación sólida, natural y reconocible para ambas comunidades.
2. Utilidad + inspiración: contenidos aplicables a la vida real, con storytelling emocional.
3. Multipieza y multiformato: presencia constante y diversa para sostener conversación.
La asociación se despliega en un ecosistema de contenidos y experiencias diseñadas para generar comunidad, conversación y recuerdo. La campaña se ha consolidado como una alianza de marcas con propósito, aportando mayor relevancia de Vividoras en territorio lifestyle y bienestar femenino; crecimiento de comunidad y engagement cualitativo, gracias a formatos participativos (talleres) y narrativos (web serie); incremento de percepción aspiracional y cercana de la propuesta de valor de Pelayo Vida; y contenido propietario reutilizable para sostener estrategia 2026–2027.
El documental
«Y a mí qué el dinero» es el primer documental hecho en España que aborda los efectos de la Educación Económica y Financiera en los más jóvenes y en su futuro.
«Y a mí qué el dinero» es el primer documental hecho en España que aborda los efectos de la Educación Económica y Financiera en los más jóvenes y en su futuro.
