Kit Digital

Kit Consulting

Talento

Llámanos 601 007 700

Branding &
Advertising

Digital
Business

Cloud
Centric

Communication &
Public Relations

Cross Media
Productions

Events
Experiences

#005787

Observatorio Vividoras

Cliente
Pelayo Seguros
¿Qué hicimos?

Creación del Observatorio  Vividoras y I Estudio Mujeres e Incertidumbre

Piezas y acciones

· Conceptualización y propuesta de valor

· Identidad

· Estudio de campo, análisis y conclusiones en colaboración con consultora Conecta

· Estrategia PR

· Social Media Content

· Landing page

· Contenidos expertos

· Marketing directo

Pelayo Seguros buscaba fortalecer su compromiso con el bienestar y la seguridad de las mujeres en España, estableciendo una conexión real y significativa con su audiencia. Para ello, en 2023 confió a nuestra agencia la creación de la plataforma Vividoras, iniciativa innovadora que aporta valor social y refuerza su posicionamiento como marca cercana y comprometida con las preocupaciones reales de las mujeres en la actualidad.

 

En el plan de 2024, buscábamos dar un paso más dentro de la iniciativa Vividoras y trascender a nuestra audiencia digital con un proyecto que tuviera una alta repercusión en medios y en la conversación pública.

 

Diseñamos y lideramos la creación del Observatorio Vividoras de la Incertidumbre, cuyo primer hito ha sido la creación del estudio Mujeres e Incertidumbre, que analiza las principales preocupaciones que enfrentan las mujeres adultas en España. La investigación reveló datos clave en diferentes ámbitos relacionados con el bienestar emocional, la salud, la maternidad, la proyección profesional o la seguridad personal.

 

Para maximizar el impacto, nuestra agencia diseñó una estrategia de comunicación 360º que incluyó:

  • Relaciones públicas y gestión con medios: desagregamos el estudio en tres entregas y a través de una estrategia que combinaba notas de prensa, marketing directo, contenido experto y gestión de entrevistas buscamos la presencia en los principales medios de comunicación del país.
  • Creación de contenido digital: diseñamos materiales de alto impacto para todo el ecosistema de la marca, logrando engagement y amplificación del mensaje.
El documental
«Y a mí qué el dinero» es el primer documental hecho en España que aborda los efectos de la Educación Económica y Financiera en los más jóvenes y en su futuro.
#

Resultados

Impactos en medios de comunicación

145

Audiencia total impactada

+48 Millones

Valor de comunicación

1.667.969 €

Pelayo Seguros reforzó su posicionamiento como la marca aseguradora más comprometida con el bienestar de la mujer, reforzando su imagen y cercanía con su audiencia.

 

El Observatorio Vividoras de la Incertidumbre, concebido y ejecutado integralmente por nuestra agencia, ha sido un caso de éxito en la intersección entre comunicación, análisis social y marca. No solo hemos ayudado a Pelayo a conectar con su público de manera auténtica y relevante, sino que hemos generado un impacto real en la conversación pública y mediática en España. Este proyecto es una prueba de cómo una estrategia bien ejecutada puede generar tanto notoriedad como valor social.