Observatorio Vividoras

Convertimos Vividoras en una plataforma de conocimiento y conversación pública para Pelayo Vida, creando el Observatorio Vividoras de la Incertidumbre y el estudio “Mujeres e Incertidumbre” como primer gran hito de activación. Un proyecto diseñado para conectar marca, propósito y relevancia social a través de investigación, contenidos, PR y comunicación digital."

Pelayo Vida buscaba fortalecer su compromiso con el bienestar, la seguridad y la protección de las mujeres en España, construyendo una conexión más relevante con sus preocupaciones reales y con los temas que influyen en su vida cotidiana. En ese contexto, MIG Prisma creó Vividoras, una plataforma de marca orientada a aportar valor social, generar conversación y reforzar el posicionamiento de Pelayo Vida como una compañía cercana, comprometida y sensible a los retos actuales de las mujeres.

Tras la creación de la plataforma, el siguiente reto consistía en hacer evolucionar Vividoras más allá de su ecosistema digital y convertirla en un activo con mayor capacidad de influencia pública, notoriedad mediática y legitimidad social. Para ello, diseñamos y lideramos la creación del Observatorio Vividoras de la Incertidumbre, concebido como una herramienta de conocimiento, divulgación y conversación en torno a las preocupaciones, tensiones y expectativas que atraviesan la vida de las mujeres adultas en España.

El primer gran hito del Observatorio fue el estudio “Mujeres e Incertidumbre”, una investigación orientada a analizar las principales inquietudes de las mujeres en ámbitos como el bienestar emocional, la salud, la maternidad, la proyección profesional, la seguridad personal y la percepción de futuro. Desde MIG Prisma desarrollamos una estrategia de comunicación 360º para maximizar el impacto del proyecto, combinando relaciones públicas, gestión con medios, contenidos expertos, marketing directo y activación digital. La estrategia de PR desagregó el estudio en diferentes entregas informativas para ampliar su recorrido editorial, facilitar su entrada en la agenda mediática y generar conversación sostenida en torno a los principales hallazgos. Además, diseñamos contenidos digitales y materiales de alto impacto para el ecosistema de la marca, reforzando la difusión del Observatorio y amplificando sus mensajes en los canales propios de Vividoras y Pelayo Vida.

El proyecto permitió transformar una plataforma de contenidos en un territorio de autoridad, dotando a Pelayo Vida de una herramienta estratégica para conversar con la sociedad desde el conocimiento, la empatía y la utilidad. Una iniciativa que conecta propósito de marca, sensibilidad social y capacidad de influencia en torno a una cuestión clave: cómo viven las mujeres la incertidumbre en el presente y cómo pueden construir mayor seguridad hacia el futuro».